書かなきゃいけない人のための Webコピーライティング教室

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内容紹介

Webディレクター、ECサイト店長、企業のWeb担当者など、文章のプロではないけど「書かなきゃいけない人」のための、文章術読本。

現役コピーライターが、「カレー」「魔法」「看板」など身近な例え話と豊富なイラストでWebコピーの書き方を楽しく、かみ砕いて解説。「見出し」「キャッチコピー」「ボディコピー」など、コピーの種類別の基本パターンはもちろん、困ったときのネタの探し方、トーン＆マナーの設定方法など、プロが実践するノウハウが満載。オウンドメディア運営、コンテンツマーケティングに取り組む方、必読の1冊です。

書誌情報

• 著者: 森田哲生
• 発行日: 2016-06-17 (紙書籍版発行日: 2016-06-17)
• 最終更新日: 2016-06-17
• バージョン: 1.0.0
• ページ数: 176ページ(PDF版換算)
• 対応フォーマット: PDF
• 出版社: KADOKAWA/アスキー・メディアワークス

対象読者

Webディレクター、ECサイト店長、企業のWeb担当者

著者について

森田哲生

1978年生まれ。多摩美術大学卒業後、編集プロダクション、デザイン会社勤務を経て2007年に独立し、コピーライター事務所Rockaku（ろっかく）を創業。
広告代理店やメーカー、制作会社など多彩なパートナーとともに、コピーワーク、ネーミング、ブランディング計画や情報設計などを手がける。また、宣伝会議をはじめ、セミナーや企業研修などでコピーライティングの講義を多数担当し、それなりにほめられているらしい。
Rockaku http://www.rockaku.jp/

目次

授業を始める前に

1限目　カレーで学ぶ、書くための「レシピ」

2限目　「魔法」でわかるWebコピーライティングの４大属性

3限目　「看板」から学ぶ「見出し」の基本設計とは!?

4限目　「キャッチコピー」の「ピラミッド」から脱出せよ

5限目　「トラウマ」からひもとく、キャッチコピー改善セラピー

6限目　「ボディコピー」を「ナイスバディ」に変える方法

7限目　「情報」を「コンテンツ」に変える告知コピー制作メソッド

8限目　「サッカー監督目線」で組み立てる　LPの情報配置

9限目　「ムシ歯」でかみ砕くUX（コピー制作シート付き）

10限目　情報を掘り起こす「シャベル」のつくり方

11限目　「キャスティング」でコントロールする「トンマナ」演出

コラム1　言葉の揺れを止める「表記ルール」の設定方法

コラム2　SNS投稿だって立派なWebコピーライティングだぜ

おわりに